暑假出游季正式落下帷幕。9月1日，北京商報記者從多家在線旅游和出行平臺獲悉，北京成為暑期境內(nèi)親子游最火目的地，定制游訂單量同比增長超2倍。今年暑期，長線游占比進一步擴大，疊加避暑游熱潮，新疆、內(nèi)蒙古、云南、遼寧、寧夏等目的地增速領(lǐng)先，尤其一些西北小城，部分酒店預(yù)訂熱度猛增80%。同時，隨著“蘇超”“村超”等賽事及各種演出展覽的輪番亮相，旅游市場掀起一股“跟著賽事演出去旅行”的熱潮。在這些活動的帶動下，江蘇、貴州、上海、浙江、江西等目的地出游人次同比均迎來顯著增長。

北京機票訂單量雙位數(shù)增長

多家平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，北京再次成為境內(nèi)最火目的地。攜程暑期數(shù)據(jù)顯示，北京位列暑期境內(nèi)親子游目的地首位。此外，另從民航出行來看，航旅縱橫行業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理趙楠表示，暑運民航旅客總量再創(chuàng)新高，超大城市的旅客量增長顯著。在排名前十位境內(nèi)熱門目的地中，北京位居榜首，隨后為上海、成都、廣州、深圳、昆明、杭州、重慶、西安和烏魯木齊。

6人游定制旅行產(chǎn)品總監(jiān)孫陌含表示，今年暑期，故宮博物院、國家博物館、北京環(huán)球度假區(qū)等熱門景點依然是游客選擇最多的核心景點，在親子游為主的暑期市場，文化深度與休閑娛樂相結(jié)合的行程搭配最受歡迎。另據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，北京的定制游訂單量同比增長超2倍，北京的機票、實時用車訂單量同比均呈兩位數(shù)增長。除上述景點，八達嶺長城、恭王府、天壇公園、頤和園、中國科學(xué)技術(shù)館、圓明園、北京歡樂谷、慕田峪長城等也是北京的熱門景點，河北、天津、山東、廣東、河南等則為來京游客的主要客源地。

同時，北京還吸引大批學(xué)生游客。據(jù)去哪兒統(tǒng)計，今年暑期，大學(xué)生群體的境內(nèi)酒店預(yù)訂量增幅為28%，預(yù)訂量排名前五位的城市分別為北京、上海、南京、青島和廣州。

趙楠表示，北京擁有豐富的旅游資源、深厚的歷史底蘊與文化內(nèi)涵，成為學(xué)生、親子等各類游客的熱門之選。同時，北京還是我國民航重要的樞紐城市，交通出行具有很高的便利度。資深旅游專家王興斌則提到，北京作為首都，其公商務(wù)活動較為豐富，除境內(nèi)公商務(wù)往來外，還有大量國際友人入境，進行商貿(mào)往來和文化交流。

新疆酒店預(yù)訂量增長超四成

“最長暑期”讓出行時間更加充裕，也進一步激發(fā)了長線游的熱情。

航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，暑運以來(7月1日—8月25日)，境內(nèi)航線旅客運輸量超1.1億人次，同比增長約3%，其中九成旅客量來自長途航線(800公里以上)。趙楠表示，從民航數(shù)據(jù)看，“避暑游”相較往年更加火熱。“長線”與“避暑”元素疊加，使烏魯木齊、西寧、沈陽、哈爾濱、銀川、阿勒泰、伊犁、貴陽等目的地旅客量同比顯著增長。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，長線游占比進一步擴大，新疆、內(nèi)蒙古、云南、遼寧、寧夏等目的地增速領(lǐng)先。新疆昭蘇、云南怒江、海南昌江、云南德宏、江西景德鎮(zhèn)等地暑期的旅游訂單量接近翻倍增長。

另據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，暑期300公里以上的中長線游需求增速超15%，跟團游產(chǎn)品中新疆、青甘線路占比超22%，8—10天行程最受歡迎，西部地區(qū)成為避暑“黑馬”。

新疆的熱度領(lǐng)跑西部地區(qū)。攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，暑期酒店預(yù)訂量增速前五位的熱門地區(qū)包括新疆、云南、西藏、內(nèi)蒙古、青海。其中，新疆酒店預(yù)訂量同比增長42%，位居榜首。當(dāng)?shù)責(zé)衢T景區(qū)包括賽里木湖、天山天池、江布拉克、夏塔旅游區(qū)、喀納斯景區(qū)等。

除常規(guī)目的地和出行線路外，更多小城也進入游客視野。同程數(shù)據(jù)顯示，新疆、西藏及青海相關(guān)目的地出游熱度增幅居前，可克達拉、阿里、果洛、鐵門關(guān)等地的暑期酒店預(yù)訂熱度同比增長超80%。

除西部地區(qū)外，途牛數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)其他新興、小眾目的地還包括防城港、雅安、涼山、紅河、畢節(jié)、寧德、宜賓、瀘州、黔西南等，其到訪人次增速均排名靠前，成為游客追捧的旅游打卡地。

美團研究院研究員陳文曦表示，隨著游客更加青睞個性化、品質(zhì)化的出游行程，一站式、多場景的深度游體驗正逐步成為游客的核心需求，旅游平臺與相關(guān)企業(yè)要通過豐富產(chǎn)品供給、提升服務(wù)品質(zhì)，滿足游客在各類需求場景下的多元化選擇，推動整體市場的持續(xù)增長和創(chuàng)新發(fā)展。

賽事、展演引流

這個夏天，特色賽事和演出為旅游市場“再添一把火”。

在“村超”“蘇超”等相關(guān)賽事帶動下，江蘇、貴州、浙江、江西等目的地的出游人次較去年暑期均迎來顯著增長。

結(jié)合具體數(shù)據(jù)來看，途牛數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂江蘇暑期自駕游產(chǎn)品的出游人次同比增長超1倍；在單項產(chǎn)品預(yù)訂中，酒店預(yù)訂出游人次同比增長近80%。作為“蘇超”的“頂流”之一，常州成為暑期江蘇出游熱度增長最顯著的地級市。

貴州暑期旅游市場同樣火熱。途牛數(shù)據(jù)顯示，“村超”復(fù)賽的周末(7月26日—27日)，貴州目的地的出游人次環(huán)比增長超30%，榕江“村超”所在地黔東南出游人次環(huán)比增長54%。截至暑期末，途牛平臺黔東南目的地暑期出游人次同比增長近25%。

演唱會、藝術(shù)節(jié)等展演活動也有效促進當(dāng)?shù)匚纳搪孟M。美團數(shù)據(jù)顯示，時代少年團于8月20日—21日和8月23日—24日在上海體育場連開四場演唱會，吸引20余萬人觀演。四場演唱會期間，上海文旅消費同比增長31%，酒店訂單量同比增長45%，“飛洲國際廣場”搜索量同比上漲超300%，周邊美食相關(guān)搜索量同樣大幅增長，商業(yè)體與演藝活動的消費聯(lián)動效應(yīng)凸顯。

有旅游業(yè)內(nèi)專家表示，隨著旅游與賽事、演出的融合不斷深化，旅游相關(guān)企業(yè)需要進一步開拓方向，通過精準探究受眾客群的需求，打造更具情感溫度的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。