《粵港澳大灣區(qū)跨境支付綠皮書》昨發(fā)布廣深佛莞珠游港澳最積極

90后在港澳消費移動支付過半

昨日，首個《粵港澳大灣區(qū)跨境支付綠皮書》(以下簡稱《綠皮書》)正式發(fā)布。這份綠皮書采用今年5月1日至6月1日的數(shù)據(jù)，由騰訊公司聯(lián)合中國(深圳)綜合開發(fā)研究院和馬蜂窩旅游網(wǎng)共同編制，旨在探究內(nèi)地移動支付及其代表的智慧生活方式對港澳的影響，粵港澳大灣區(qū)跨境移動支付狀況和發(fā)展趨勢。

《綠皮書》發(fā)現(xiàn)，90后廣東游客在港澳移動支付消費筆數(shù)占比超過一半，成為赴港澳旅游、消費的絕對主力；2018年上半年，微信支付在港澳地區(qū)的支付筆數(shù)比去年同期增長了7倍?！毒G皮書》還認(rèn)為，隨著粵港澳地區(qū)交流日益頻繁，大灣區(qū)正在形成依托跨境移動支付的智慧生活圈，以廣東為出口，內(nèi)地的智慧生活方式正在向港澳輻射，惠及內(nèi)地用戶出行和人員交流，促進(jìn)港澳地區(qū)數(shù)字化的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 孕育灣區(qū)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

在美妝行業(yè)花錢最多

數(shù)據(jù)顯示，90后的廣東游客已經(jīng)超過80后成為赴港澳旅游的絕對主力，同時也是消費主力，他們在港澳移動支付消費筆數(shù)占比超過一半。

《綠皮書》指出，僅香港與內(nèi)地之間，每天有近70萬人次跨境往來，旺盛的跨境旅游、跨境消費需求也讓微信跨境支付業(yè)務(wù)跟隨內(nèi)地游客的腳步在港澳地區(qū)普及開來，成為灣區(qū)構(gòu)建“智慧生活圈”的主要催化劑。

在城市分布方面，廣州、深圳、東莞、佛山、珠海是赴港澳旅游人數(shù)最多的五個城市。美妝、日用零售、便利店、免稅店、珠寶成為赴港澳游客花錢最多的幾個場所。在餐飲行業(yè)，吃午餐的人數(shù)明顯高于晚餐，這可能與游客晚上返回內(nèi)地有關(guān)，也是在所有境外國家和地區(qū)中中國港澳地區(qū)所擁有的獨特特點。零售行業(yè)“爆買”的情況也集中在下午時段。港澳地區(qū)商家也擁有更多內(nèi)地“回頭客”，僅2018年5月1日至6月1日30天內(nèi)，內(nèi)地游客在中國港澳地區(qū)的消費頻次就達(dá)到了日本、泰國的兩倍，若看全年會更高。

港澳微信支付筆數(shù)同比增長7倍

根據(jù)《綠皮書》數(shù)據(jù)，2018年上半年微信支付在港澳地區(qū)的支付筆數(shù)比去年同期增長了7倍。這意味著，微信支付不斷深入大街小巷，向小額高頻場景滲透的趨勢顯著。與此同時，在內(nèi)地消費者對香港購物的滿意度上，2017年第四季度同比上漲0.47個百分點。

《綠皮書》揭示了一些新的行業(yè)趨勢：

1.微信支付趨向多元化發(fā)展

在玩樂方面，香港迪士尼樂園在園區(qū)內(nèi)超過280個接入點接入微信支付，為內(nèi)地游客提供“食、住、玩、買”高品質(zhì)度假區(qū)服務(wù)；在吃喝方面，香港麥當(dāng)勞與微信支付合作推出自助點餐服務(wù)；由于滴滴的普及，內(nèi)地游客在香港打車也可以使用微信支付。

2.跨境支付技術(shù)呈無差異化趨勢

跨境支付技術(shù)在粵港澳的應(yīng)用呈現(xiàn)越來越深入的一體化、無差異化趨勢。龍豐藥房推出了香港首家藥妝微信支付旗艦店，通過小程序掃碼查價+微信支付自助購，為赴港游客提供了更便捷智慧的體驗；澳門的士則實現(xiàn)了小程序叫車，到達(dá)目的地后出示微信支付付款碼輕松結(jié)算車費。

3.跨境支付核心價值轉(zhuǎn)向消費體驗提升

跨境支付核心價值從單純收款，轉(zhuǎn)向消費體驗提升和與顧客建立有效溝通。香港KISSBABY CLUB執(zhí)行副總裁Candy Li昨日對記者表示：“我們的客群接近80%是內(nèi)地游客，我們通過自助購物、門店自提等優(yōu)化體驗，也通過微信公眾號與顧客保持長久聯(lián)系。未來還將通過小程序?qū)崿F(xiàn)線上自助購。”

微信跨境支付相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，隨著微信跨境支付解決方案在港澳地區(qū)的深入普及，粵港灣大灣區(qū)將迎來一個開放、便捷的灣區(qū)移動支付環(huán)境，并加速推動灣區(qū)民生、經(jīng)濟(jì)、金融、生活等多領(lǐng)域的布局落地，實現(xiàn)跨境支付服務(wù)的一體化和無差異化，并最終形成一個優(yōu)質(zhì)、便利、綠色、智能的粵港澳大灣區(qū)智慧生活圈。

《綠皮書》基于微信10.4億月度活躍用戶、微信支付8億綁卡用戶及馬蜂窩旅游網(wǎng)1.3億用戶數(shù)據(jù)，輔以港澳地區(qū)及廣東省100家商家的訪談編制而成。