經(jīng)歷市場整合和行業(yè)監(jiān)管后，2017年直播行業(yè)從高速增長步入平穩(wěn)增長期。各大直播平臺積極布局頭部IP和自制精品節(jié)目，全行業(yè)向精品化方向全面邁進；產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，技術(shù)與硬件加速升級，AI技術(shù)也正在全面融入內(nèi)容分發(fā)和數(shù)據(jù)互通過程中。

今日，中國信通院政策與經(jīng)濟研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技共同發(fā)布的最新《中國網(wǎng)絡直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報告》(下稱《報告》)顯示，2017年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)景氣指數(shù)連續(xù)四個季度保持增長，在“游戲直播+電競，秀場直播+電商”的融合推動下，直播行業(yè)市場空間進一步擴大。

同時，在直播行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展之際，短視頻異軍突起。直播平臺開始探索多元化出口、扎推入局短視頻，短視頻則紛紛開啟直播功能，二者進入加速融合階段。然而，無論是網(wǎng)絡直播還是短視頻，內(nèi)容為王依然是準則，精品化趨勢正在全面滲透。

延續(xù)增長勢頭：第四季度直播帶寬指數(shù)同比增長78.2%

中國信通院政策與經(jīng)濟研究所發(fā)展與經(jīng)濟研究部主任韋柳融表示：“2017年直播行業(yè)步入平穩(wěn)增長期，競爭日趨激烈；與此同時短視頻迅速崛起。互聯(lián)網(wǎng)大視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品革新和技術(shù)突破不斷發(fā)生，這一領(lǐng)域仍處在蓬勃發(fā)展階段，未來仍有更大的想象空間?！?/p>

總體看，我國網(wǎng)絡直播行業(yè)依然保持了全年持續(xù)增長：截至2017年第四季度中國網(wǎng)絡直播行業(yè)景氣指數(shù)達到369，同比增長36.2%。

網(wǎng)絡直播行業(yè)景氣指數(shù)由直播帶寬、觀眾獨立IP和同時在線、主播獨立IP和同時在線，以及直播網(wǎng)站和應用貨幣化四方面指數(shù)綜合加權(quán)得出，構(gòu)建起中國首個網(wǎng)絡直播行業(yè)的景氣指數(shù)體系。報告中的指標均以2016年一季度為基期，設(shè)為100分。

具體看，2017年中國網(wǎng)絡直播帶寬指數(shù)保持高速增長，到第四季度達310，同比增長78.2%。增長的新動能主要來自電競、電商與直播的融合發(fā)展。

與此同時，反應直播平臺活躍度的網(wǎng)絡直播觀眾指數(shù)、主播指數(shù)等均保持高位并持續(xù)升溫，且二者走勢呈現(xiàn)強烈的相關(guān)性。除了假期和購物季等傳統(tǒng)因素外，重大電競賽事引發(fā)的網(wǎng)絡直播收視熱潮成為指數(shù)增長的重要動能。

另外一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，2017年短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長態(tài)勢。

《報告》顯示，2017年中國網(wǎng)絡短視頻帶寬總量翻番增長，截至年底12月短視頻帶寬指數(shù)同比增長97.8%。網(wǎng)絡短視頻觀眾獨立IP指數(shù)持續(xù)高歌猛進，截至年底同比增幅70.2%。

同時，隨著手機攝像頭和上傳速度的改善，以及短視頻向消費升級領(lǐng)域如母嬰、美妝、美食、旅游的滲透，短視頻明顯向著更高的清晰度升級，平均碼率在2017年內(nèi)增長了35%。碼率增加意味著短視頻平均容量增長，傳送和播放所需的帶寬也需同步增加。

網(wǎng)宿科技副總裁李東對記者表示：“過去兩年來，我們發(fā)現(xiàn)直播及短視頻都呈現(xiàn)出了極強的爆發(fā)力，今年短視頻更是迅速成長為世界級的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先應用，這對分發(fā)技術(shù)及能力都提出了極高的挑戰(zhàn)?！?/p>

可持續(xù)增長破題：內(nèi)容精品化＋產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新

我國網(wǎng)絡直播行業(yè)分工日益明確、上下游產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善。除了平臺端、內(nèi)容生產(chǎn)端外，還包括服務器、加速服務、內(nèi)容審核等各類技術(shù)服務和渠道服務商。對于市場競爭的參與者而言，內(nèi)容、資源、平臺、新的技術(shù)手段缺一不可。

伴隨硬件升級和技術(shù)升級，直播呈現(xiàn)更實時、更社交、互動性更強的特點，其背后的技術(shù)支撐越來越重要。對此，《報告》認為：“為了順應網(wǎng)絡直播精品化趨勢，直播流量分發(fā)平臺布局智能化、快速響應的計算網(wǎng)絡和開放平臺，運用大數(shù)據(jù)挖掘和全棧AI技術(shù)來支撐行業(yè)數(shù)據(jù)優(yōu)化、連接、調(diào)度等差異化的定制業(yè)務?！?/p>

從本質(zhì)上看，直播和短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成基本一致，其中內(nèi)容生產(chǎn)，平臺，分發(fā)是核心組成。對于直播平臺而言，當用戶的消費習慣變得移動化，將原有的內(nèi)容形態(tài)向短視頻等形式拓展，以增強其社交屬性和用戶黏性。而短視頻開啟直播功能，則使短視頻更具實時性與互動性，同時增加直接變現(xiàn)途徑，繼而促進短視頻平臺的商業(yè)化探索。

因此市場上可以看到，短視頻方面，快手、美拍、秒拍等很早加入了直播陣營；來瘋、YY、斗魚等直播平臺在2017年加快了入局短視頻的步伐。隨著業(yè)務的滲透和下沉，兩者邊界被打破，“直播＋短視頻”加速融合。

從內(nèi)容生產(chǎn)的層面看，未來網(wǎng)絡直播和短視頻的內(nèi)容將向精品化、專業(yè)化、垂直化方向全面推進。其中一個表現(xiàn)便是內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)渠道的機構(gòu)化趨勢明顯。

當前市場競爭日趨激烈，專業(yè)的MCN(Multi-Channel Network)機構(gòu)應運而生，專業(yè)的MCN機構(gòu)將平臺下不同類型和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)PGC或UGC聯(lián)合起來，整合資源，發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)意集群效應，保證內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，最終實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)、提升市場價值。

《報告》認為，具備較高商業(yè)價值的優(yōu)質(zhì)短視頻和直播內(nèi)容都依賴新穎創(chuàng)意、專業(yè)技術(shù)和多渠道分發(fā)，整合創(chuàng)作者群體的MCN模式有助發(fā)揮機構(gòu)的專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和渠道分發(fā)的專業(yè)化。

李東向記者表示：“在大視頻領(lǐng)域，內(nèi)容精品化將是一個長期趨勢，直播及短視頻的加速融合，其實就是最大程度地在進行內(nèi)容精品化。接下來圍繞精品化，產(chǎn)業(yè)鏈將出現(xiàn)很多機會。”